Was ist ein Markenbuch?

Aus dem Englischen übersetztes Markenbuch bedeutet "Markenbuch". Dies ist eine Art Geschäftsplan für die Entwicklung der Marke des Unternehmens.

Ein Markenbuch ist ein Marketingleitfaden, der die Prinzipien und Standards eines Unternehmens beschreibt. Ein Markenbuch kann den Designstil eines Unternehmens, die Farben und das Logo beschreiben. Ein Markenbuch kann jedoch auch einen anderen Schwerpunkt haben, der sich auf die Kundenbeziehungen und die interne Unternehmensethik auswirkt. Dies ist eine vollständige Beschreibung der Mission des Unternehmens, seiner Werte, des Porträts der Zielgruppe und des Konzepts der Kundenbeziehungen. Deshalb wird ein Markenbuch als Markenbibel bezeichnet.

Bei der Erstellung eines Markenbuchs sollte das Management eine Vorstellung davon haben, wie das zukünftige Dokument aussehen wird.

Wofür ist ein Markenbuch?

Wenn ein Unternehmen eine Werbekampagne, Druckprodukte oder Marketingprodukte bestellt, beginnt die Arbeit von Designern zur Erstellung von Layouts usw. Es kommt vor, dass sich mehrere Agenturen mit diesen Problemen befassen. Und wenn sich mehrere Designer anhand ihrer eigenen Ansichten und Vorlieben mit den Themen des Unternehmens befassen, ist das Ergebnis oft bedauerlich. Die Materialien passen nicht zum Management oder passen nicht vollständig zum Markenformat. Und wenn Sie die falschen Strategien zur Positionierung auf dem Markt oder zur allgemeinen Corporate Identity des Unternehmens anwenden, ist es unwahrscheinlich, dass es das Vertrauen der Kunden gewinnen und seine Vorteile zeigen kann. In diesem Fall wird ein Markenbuch benötigt.

Wie bereits erwähnt, beschreibt dieses Dokument das gesamte Unternehmenskonzept. Für Vermarkter ist dies ein Leitfaden. Zuerst studieren Experten das Markenbuch und machen sich dann an die Arbeit. Das Vorhandensein eines gut gestalteten Markenbuchs kann erheblich Zeit sparen, indem Sie Marketingfachleuten Ihre Wünsche erläutern und qualitativ hochwertige Arbeit leisten.

Darüber hinaus wird das Markenbuch an neue Mitarbeiter vergeben. Sie verstehen also die Strategie des Unternehmens, seine Ziele, Funktionen der Abteilungen, die Verantwortlichkeiten der Mitarbeiter und sogar die Verhaltensregeln im Team. Dank dieser Anleitung wird die Zeit für die Einführung von Neuankömmlingen in die Stelle verkürzt, aber auch die Verantwortung erhöht. Schließlich kann der Mitarbeiter nach dem Studium des internen Managements keinen Fehler mehr machen und sich durch Unwissenheit rechtfertigen. Alles ist im Markenbuch klar beschrieben.

Brandbook-Inhalt

Die Marke

Hier finden Sie eine Beschreibung der Mission des Unternehmens, seiner Ziele und seiner Zielgruppe. Wenn das Unternehmen einen Geschäftsplan hat, handelt es sich im Wesentlichen um eine Wiederholung einiger seiner Abschnitte.

Corporate Identity

Alles, was das Konzept der Corporate Identity enthält:

1. Logo, seine Farben und Variationen.

2. Farben, Farbkombinationen, Anwendungsmöglichkeiten.

3. Schriftarten.

4. Der Slogan.

5. Briefkopf, verschiedene Designs und Stile für verschiedene Zwecke.