So schreiben Sie Anzeigentext

Die Erstellung von Werbung ist ein kreatives, interessantes, vielseitiges, aber mühsames Geschäft. Kein Wunder, dass Vladimir Mayakovsky, der Autor langjähriger, aber nach heutigen Maßstäben effektiver Werbekampagnen, Werbung als "Vielfalt, Fiktion" bezeichnet. Jede Werbebotschaft sollte lebendig, klar, interessant und überzeugend geschrieben sein. Es muss ethisch und wahrheitsgemäß, objektiv und spezifisch sein. Wie erstelle ich einen Werbetext, der all diese Anforderungen erfüllt?

Bedienungsanleitung

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Textmaster geben viele grundlegende Ratschläge zum Schreiben sinnvoller Werbetexte. Hier sind die wichtigsten.

Planen Sie die Zusammensetzung der Werbebotschaft wie eine kleine Komposition. Titel (Slogan), Einleitung (Inception), Hauptteil, Fazit. Wenn Ihre Werbung in zwei oder drei Sätzen platziert werden soll, kann die Kompositionsstruktur natürlich minimiert werden.

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Verfassen Sie den Text der Anzeige so, als würden Sie eine Person ansprechen und ihr einen Brief schreiben. Geben Sie bei der Argumentation der Vorteile des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung einfache und hartnäckige Fakten an (Recherche, Prüfung, Beispiele für die Erfüllung von Gewährleistungsverpflichtungen, dankbare Zeugnisse der Benutzer, Bewertung des Marktangebots für Waren).

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Versuchen Sie nicht, alle Vorteile Ihres Produkts zu bewerben, sondern wählen Sie die wichtigsten aus. Übertreiben Sie gleichzeitig nicht die Vorzüge des Produkts - es muss seinen tatsächlichen Eigenschaften und seiner Qualität entsprechen. Vermeiden Sie mehrdeutige Sprache - seien Sie präzise.

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Konzentrieren Sie sich bei der Charakterisierung eines Produkts nicht darauf, was der Käufer damit tun soll - betonen Sie, was das Produkt für ihn tun wird. Verwenden Sie keine nicht überzeugenden Wörter "können", "werden", "könnten" (es ist besser, direkt zu sagen: Das Produkt ist in so und so gut und bequem). Vergleichen Sie Ihr Produkt nicht mit Mitbewerbern.

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Schreiben Sie kurz. Wenn für den Anzeigentext noch Volumen erforderlich ist, arbeiten Sie mit dem Grafikdesign. Wählen Sie die gewünschten Absätze fett oder kursiv aus. Versuchen Sie, nicht mehr als zwei Arten von Schriftarten zu verwenden. Behalten Sie die Proportionalität der Abstände zwischen Zeilen und Absätzen bei. Markieren Sie die Hauptidee, die Idee eines Werbevorschlags, in einem großen Umriss.

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Verwenden Sie gekonnt das sogenannte Echophrase - das Ende des Textes, das das Wesentliche der Werbebotschaft, ihren Hauptvorschlag, wiederholt und ihr ein vollständiges Aussehen verleiht. Das Ende kann die Erwähnung einer Marke, eines Slogans oder einer anderen Phrase sein, die speziell für diese Aktion erfunden wurde.

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Überlegen Sie, wie kurz und klar der Link zu den Kontakten erstellt wird (die Adresse der Verkaufsstelle mit oder ohne Schema, Telefonnummer, Angabe der Website des Unternehmens, andere Informationen, die zum Kauf oder zur Bestellung der Waren erforderlich sind).

beachten Sie

Werbetreibende missbrauchen häufig das Pronomen "wir" in ihrem Informationsmaterial. Es ist besser, die Interessen Ihrer potenziellen Kunden anzusprechen. Nicht "Wir bieten Ihnen

", und" Sie werden der Eigentümer

""

Nützliche Ratschläge

Zu den offensichtlichen Mängeln von Werbetexten gehört die Verwendung von Briefmarken ("ein Penny spart einen Penny" und andere), die Überladung mit langen Sätzen ohne emotionale Sprachausbrüche.

"Werbung: die Kunst der Worte", N.N. Kokhtev, 1997