Wie schreibe ich ein Werbeskript?

Werbeskripte werden normalerweise von Textern geschrieben - zusammen mit Creative Directors. Das Skript wird basierend auf dem Job und dem Budget erstellt. Das Timing und die Ausrichtung des zukünftigen Videos hängen von ihnen ab. Das Drehbuch ist nach den Gesetzen eines literarischen Werkes aufgebaut, es hat eine Ausstellung, eine Handlung, einen Höhepunkt und eine Auflösung.

Bedienungsanleitung

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Um ein Skript zu schreiben, muss ein Texter zunächst eine Aufgabe von einem Client erhalten. Die Aufgabe kann in der Regel sehr detailliert sein: Um sich vor Fehlern zu schützen, organisieren Kunden Fokusgruppen und identifizieren, was in einem zukünftigen Video gezeigt oder involviert werden muss und was es absolut nicht wert ist, gezeigt zu werden. Dies ist wichtig, damit das Video die Zielgruppe so gut wie möglich beeinflussen, sich von anderen Werbespots ähnlicher Produkte abheben und so klar wie möglich sein kann.

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Beim Schreiben eines Skripts sollte beachtet werden, dass seine Originalität und Einprägsamkeit in erster Linie von der Originalität der Idee und dann von den Charakteren abhängt. Eine gute Idee beseitigt das grobe Auferlegen des beworbenen Produkts. In der Regel muss ein Texter mehrere Ideen (etwa fünf) einbringen, diese mit einem Kunden besprechen und dann die besten umsetzen.

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Das Drehbuch des Werbespots ist ein kleines literarisches Werk. Hier brauchst du dein eigenes Drama. Das klassische Schema für die Erstellung des Videos lautet wie folgt: Belichtung, Handlungsplot, Höhepunkt, Auflösung. Eine Ausstellung ist lediglich eine Einführung des Betrachters in die Situation. Sie sollte nicht länger als 5 Sekunden dauern (jemand kommt von der Arbeit nach Hause oder setzt sich usw.). Das beworbene Produkt erscheint in diesem Teil des Videos noch nicht.

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In den Augäpfeln treten bestimmte Ereignisse auf, die zur Präsentation des beworbenen Produkts führen. Hier passiert der Hauptkonflikt. Zum Beispiel verschüttet ein Mädchen Kaffee auf eine Bluse, möchte sie waschen und trifft die Wahl zwischen dem beworbenen Waschpulver und einem anderen in Richtung des anderen. Der Höhepunkt setzt die Entwicklung der Handlung fort, das Hauptereignis des Videos findet statt, die Qualitäten des beworbenen Produkts werden enthüllt (im beschriebenen Fall wurde der Kaffeefleck nicht entfernt, eine Freundin lädt das Mädchen ein, das beworbene Waschpulver zu verwenden, sie zweifelt, versucht es aber und es gibt keine Spur des Flecks).

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Die Auflösung ist die "Moral" des Werbespots. Der Held des Videos ist überzeugt, dass er das beworbene Produkt nicht umsonst verwendet hat, jetzt geht es ihm dank der bemerkenswerten Eigenschaften dieses Produkts gut. Hier kann ein Ansager erscheinen, der hinter den Kulissen einen Werbeslogan ausspricht ("New N Waschmittel - keine Spur von Flecken!").