Was ist Markenidentität und wie gestaltet man sie?

Identität ist ein wichtiges Merkmal einer Marke: Ohne sie kann ein Verbraucher die Marke einfach nicht erkennen und nicht auf das dahinter verborgene Produkt achten.

Markenidentität ist, wie die Marke vom Verbraucher wahrgenommen wird: wie sie wahrgenommen wird, mit was die Marke verbunden ist, was den Verbraucher darin anzieht. Solche Assoziationen zeigen die Versprechen einer Marke und ihren Wert für die Menschen. Es ist wichtig, dass die Markenidentität einzigartig ist und die Assoziationen, die die Marke selbst hervorruft, positiv sind. Eine Marke sollte vom Verbraucher auch als etwas Wertvolles wahrgenommen werden. Mit anderen Worten, was diese Marke bietet, sollte für Ihre Zielgruppe wichtig sein. Dies liegt an der Tatsache, dass all Ihre Unterschiede wirklich wichtig sind, wenn sie für den Verbraucher wertvoll werden.

Um eine Markenidentität zu schaffen, müssen zunächst Informationen über Verbraucher gesammelt werden: Was ist ihnen wichtig, welche Probleme haben sie möglicherweise, Träume, welche Freude. Wenn wir solche Schwachstellen finden, können wir anhand dessen bestimmen, was für uns besser ist, eine Marke aufzubauen.

Der nächste Schritt ist eine gründliche Analyse des Produkts und des Unternehmens, das dieses Produkt anbietet: Was ist an diesem Produkt wichtig, welche Probleme hilft es zu lösen, worauf es sich zu konzentrieren lohnt, wie es hilft, die Probleme Ihrer Verbraucher zu lösen.

Als nächstes müssen Sie entscheiden, was zur Gestaltung der Marke beiträgt, was hervorgehoben werden muss, welche Assoziationen und Ideen für Ihre Marke am wichtigsten sind. Nach der Analyse der Bedürfnisse des Kunden und der Merkmale des Produkts wird es nicht schwierig sein, die Identität Ihrer Marke, ihre Schlüsselidee, auszuwählen.

Um die Stärken eines Produkts besser zu identifizieren, betrachten Sie es auf mehreren Ebenen:

Die erste Ebene ist das Produkt von Design: Wofür dieses Produkt erstellt wurde. Überlegen Sie, welche Bedürfnisse er befriedigen kann, als dem Verbraucher zu helfen. Diese Stufe wird auch als Kern des Produkts bezeichnet und stellt dar, wofür das Produkt gekauft wurde: Eine weiße Bluse wird gekauft, um es für die Arbeit zu tragen, und eine Flasche Wasser wird verwendet, um den Durst zu stillen. Es ist wichtig, dass sich diese Eigenschaften und die Grundbedürfnisse, die dieses Produkt abdeckt, nicht ändern. Zum Beispiel ist das Produkt selbst ein Schulrucksack für ein Mädchen.

Die zweite Ebene ist das Produkt in der realen Ausführung. Dazu gehören Produktverpackung, Design und einige zusätzliche Merkmale, die für Ihr Produkt spezifisch sind - beispielsweise ein Bild auf einem Rucksack mit dem Helden Ihres Lieblings-Cartoons, eine Geschenkverpackung und ein Federmäppchen, das mit dem Rucksack geliefert wird.

Die dritte Ebene ist das Produkt mit Verstärkung - mit anderen Worten, alles, was mit dem Produkt verbunden ist. Im Falle eines Rucksacks ist dies eine Garantie, die der Hersteller bietet, sowie eine kostenlose Lieferung, die das Geschäft anbietet.

Wenn Sie alle drei Ebenen des Produkts berücksichtigen, können Sie mit Sicherheit eine funktionierende Marke aufbauen.