Benennung: fast kompliziert

Das Benennen ist ein separater, ziemlich komplexer und zeitaufwändiger Prozess. Es hängt in vielerlei Hinsicht vom Markennamen ab, ob die Verbraucher Ihnen glauben und ob sie zu Ihnen gehen.

Bei der Auswahl eines Markennamens werden viele Faktoren berücksichtigt, darunter:

· Der Name sollte für den Verbraucher umfassend und klar sein und sich leicht mit dem Produkt oder Unternehmen identifizieren lassen. Es sollte zu Ihrem Angebot passen.

· Der Name sollte leicht zu merken und auszusprechen sein. Die ideale Option ist, wenn der zukünftige Markenname ohne großen Aufwand leicht zu merken ist. Bei komplexen Namen, die nicht einfach zu schreiben sind, muss man besonders vorsichtig sein.

· Der Name sollte die Zielgruppe ansprechen, Personen, die dieses Produkt kaufen oder die Dienste dieses Unternehmens nutzen.

· Der Markenname sollte sich von den Mitbewerbern unterscheiden, um die Menschen nicht zu verwirren und ihre Kunden nicht an ein anderes Unternehmen mit demselben Namen und ähnlichem Logo weiterzugeben.

· Der Firmenname sollte für den Verbraucher harmonisch und angenehm sein. Dies ist besonders wichtig, wenn das Unternehmen plant, diese Produkte in einem anderen Land oder einer anderen Region mit einer anderen Sprache zu verkaufen.

· Schließlich ist es ratsam, den Markennamen und seine anderen Elemente rechtlich zu schützen - und dafür ist es notwendig, dass sie nirgendwo anders zu finden sind.

Wie entsteht der Name:

Stufe 1: Marktforschung. Vermarkter notieren, welche Namen bereits existieren, welche Nischen besetzt sind, analysieren Wettbewerber und deren erfolgreiche oder erfolglose Markennamen.

Stufe 2: Es wird ein Brief mit Markennamenanforderungen entwickelt. Anforderungen können an den Inhalt gestellt werden, an Assoziationen, die der Name hervorruft, an Wörter, die im Titel enthalten sein können. Stellen Sie sicher, dass Sie die Zielgruppe für die Marke bestimmen.

Stufe 3: Optionen erfinden und Namen aus ihrer Nummer auswählen. Die ausgewählten Optionen müssen für die Zielgruppe aktiviert werden: Nicht immer ist die Option, die der Mitarbeiter mag, für die Zielgruppe geeignet.

Stufe 4: Nachdem Sie eine Option ausgewählt haben, müssen Sie überprüfen, ob jemand diese Option vor Ihnen registriert hat und ob dieser Name in der von Ihnen benötigten Nische verwendet wird. Wenn alles in Ordnung ist, kann der ausgewählte Markenname verwendet werden.