Welche Marketingbücher zu lesen

Video: TOP-Buchempfehlung von mir! | Das Buch MUSST Du LESEN 2024, Juli

Marketing ist ein Bereich, der mit Werbung, Management und Öffentlichkeitsarbeit interagiert. Daher wird es in Abteilungen untersucht, die mit den oben genannten Branchen zusammenhängen. Der Marketingkurs ist in der Regel intensiv und die meisten Informationsspezialisten müssen selbst suchen - in Fachliteratur.

Bedienungsanleitung

Philip Kotlers "Fundamentals of Marketing" gilt als Klassiker, ein Muss für jeden, der dieses Thema verstehen möchte. Die Seiten des Buches sprechen über Marketing und seine Elemente - Markt, Verbraucher, Produkte, Preise, Produktverteilung. Der Autor lehrt den Leser, Marktforschung zu betreiben, den Markt korrekt zu segmentieren und eine Strategie zu entwickeln. Der Text gibt viele Beispiele aus dem Leben. Zu Beginn jedes Kapitels werden dem Leser seine Ziele vorgestellt. Das Handbuch ist in einfacher Sprache verfasst und richtet sich speziell an diejenigen, die sich gerade erst mit Marketing vertraut machen.

Ein weiterer nützlicher Leitfaden von F. Kotler - "Marketing. Management". Darin spricht der Autor das Thema der Managementkomponente des Marketings an. Hier finden Sie ausführlichere Informationen als im ersten Buch. Das Handbuch enthält auch viele Beispiele für ein klareres Verständnis der Theorie. Jedes Kapitel beginnt mit Anführungszeichen vor dem Haupttext.

Die Arbeit, die ausschließlich der Marktforschung gewidmet ist, gehört G.A. Churchill. Das Buch beschreibt detailliert, welche Arten von Forschung sind, warum sie benötigt werden, wie sie durchgeführt, analysiert und Berichte darüber erstellt werden.

Details zum Verbraucherverhalten sind im selben Handbuch von R. Blackwell, P. Minard und J. Angel enthalten. Das Buch spricht darüber, wie Menschen die Bedürfnisse erkennen, die Einkaufsentscheidungen treffen. Es geht um das Thema der individuellen Merkmale einer Person und um soziale Einstellungen, die sich auf die Auswahl von Waren und Dienstleistungen auswirken. In separaten Kapiteln wird der Bedeutung des Wissens über bevorstehende Einkäufe und der Motivation für diese Aktion gewidmet. Am Ende jedes Kapitels werden kurze Schlussfolgerungen und Fragen zum Testen von Wissen gegeben. Nach dem Haupttext stehen Fälle.

David Aaker enthüllt in dem Buch „Creating Strong Brands“ am Beispiel bekannter Unternehmen die Geheimnisse der Schaffung einer unvergesslichen und verkaufsstarken Marke für Ihr Produkt. Ein weiteres interessantes Markenbuch ist Naomi Kleins „No logo“. Dies ist eine journalistische Untersuchung, die die Einstellung der Menschen zu berühmten Marken erklärt.

B.M. Enis, K.T. Cox und M.P. Mokva - sammelte in einem Buch 38 Artikel von mehreren führenden Theoretikern auf diesem Gebiet und kombinierte sie zu vier Hauptblöcken, die sich auf die Philosophie des Marketings, des Kunden- und Marktverhaltens, der Marketingstrategien und des Wettbewerbs beziehen. Die Kollektion heißt "Classics of Marketing".

Nützliche Ratschläge

Zusätzlich zu diesen Büchern können Sie Z. Fegeles „Direktmarketing: 99 praktische Tipps zur Suche nach einem Verbraucher“, J. Trout, „Marketing Wars“ und „Marketing von unten nach oben“ sowie T. Ambler, „Praktisches Marketing“ lesen.