Wie man ein Konzept entwickelt

Das Konzept in Bezug auf ein Handelsunternehmen ist der Geschäftsplan des zukünftigen Geschäfts. Mit anderen Worten, eine Reihe von Regeln und technischen Spezifikationen für alle Hauptbereiche: Schaffung eines Produkts mit einem Alleinstellungsmerkmal, dessen Förderung und Implementierung.

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Bewerten Sie die Idee, auf der Sie das Konzept entwickeln möchten, in drei Bereichen: Marktrepräsentation, Nachfrage eines potenziellen Publikums und Komplexität des Projekts. Unter letzterem ist die Herstellung eines Produkts oder die Erbringung von Dienstleistungen sowie deren Vermarktung zu verstehen.

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Bestimmen Sie, welche Spezialisten in die Anfangsphase des Geschäftsplans einbezogen werden. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurantkonzept entwickeln, benötigen Sie zunächst die Hilfe eines Vermarkters, Designers und Küchenchefs. Sekundär "Eshalon" - Finanzier, Personalmanager, Servicemanager. Die Konzeptentwicklung sollte die Hauptaspekte des Restaurants abdecken, nämlich das Verhältnis von Name, Interieur, Küche, Preisgestaltung, Rekrutierung, Service und Marketingrichtlinien.

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Analysieren Sie einige mögliche zukünftige Produktnamen. Es ist notwendig, das Aussehen, das Gehör, die Verständlichkeit der Zielgruppe, die Einprägsamkeit und die Sicherheit zu analysieren. Lassen Sie zwei oder drei Optionen offen und interessieren Sie sich für die Meinungen von Verwandten und Freunden. Natürlich sollten sie zu einer Gruppe potenzieller Kunden gehören. Wenn es die Ressourcen erlauben - führen Sie eine Massenumfrage durch. Sie können selbst ein Interview führen oder eine Marketingfirma beauftragen.

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Kombinieren Sie die Idee, die Sie ursprünglich hatten, mit dem Namen, bei dem Sie Halt gemacht haben. Das Ergebnis sollte ein Bild des zukünftigen Konzepts eines Produkts oder einer Dienstleistung sein. Jetzt liegt es an der Corporate Identity. In unserem Beispiel die Wahl der Gestaltung der Räumlichkeiten für das Restaurant. Wenn es "Beethoven" heißt - das Design ist vorzugsweise in einem klassischen oder sogar feierlichen Stil. Wenn Sie sich für einen verspielten Namen entschieden haben - eine passende Designauswahl.

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Fügen Sie ein Alleinstellungsmerkmal hinzu. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was für diese Rolle geeignet ist, beantworten Sie die folgende Frage: Warum sollten Sie ein solches Angebot kaufen? Nachdem Sie das Bild erstellt haben, bestimmen Sie das Ankerpublikum, d. H. diejenigen, für die Ihr Alleinstellungsmerkmal in erster Linie bestimmt ist. Wenn Sie ein klares Publikum haben, können Sie mit Marketing und Marketingplänen beginnen. Der Geschäftsplan ist fertig, jetzt muss er noch kompetent umgesetzt werden.

beachten Sie

Das Konzept ist ein facettenreiches Konzept. Überspringen Sie eine der Komponenten, und das Rätsel funktioniert nicht.

Nützliche Ratschläge

Bei der Entwicklung des Konzepts sollten klare Richtlinien für die Hauptzielgruppe eingehalten werden. Fragen Sie sich ständig, wer, warum und zu welchen Kosten Ihr Produkt kaufen wird.

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