Werbung als Kommunikationsmittel
Video: Werbung » Einführung in die Werbung » Kaufmann / Kauffrau für Marketingkommunikation | SYAC.DE 2024, Juli
Werbung ist neben Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, persönlichem Verkauf und Verkaufsförderung eine der Komponenten der integrierten Marketingkommunikation.
Bedienungsanleitung
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Werbung hat alle Elemente der Kommunikation. Damit werden Informationen über Waren oder Dienstleistungen vom Hersteller an den potenziellen Käufer übermittelt. Es gibt mehrere Kanäle für die Übertragung dieser Informationen sowie Kundenfeedback für jeden von ihnen.
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Der Hauptzweck der Werbung im Marketingkommunikationssystem ist die Vermarktung von Waren und die Förderung von Dienstleistungen. Sie führt Aufgaben wie Informieren, Ermahnen, Positionieren, Erinnern, Imagebildung und Kundenbindung aus.
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Ermahnung ist eine schrittweise Bildung von Präferenzen für ein Produkt, die Motivation eines Kunden, es zu wählen. Positionierung - Zuordnung des Platzes eines Produkts zu seinen Wettbewerbern. Imagebildung - Schaffung einer langfristig guten Beziehung zum Produkt. Eine Erinnerung ist die ständige Aktualisierung der Produktinformationen im Gedächtnis einer Person.
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Werbung erfüllt ihre Aufgaben unter Bezugnahme auf die Motive der Verbraucher: Was sie vom Produkt erwarten. Die Maslow-Pyramide zeigt deutlich, wonach die Menschen auf jeder Ebene streben.
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Es gibt grundlegende und zusätzliche Kanäle für die Verbreitung von Werbung. Die wichtigsten sind Printmedien, Internet, Fernsehen, Radio und Außenwerbung. Jeder dieser Kanäle hat seine Vor- und Nachteile.
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Zusätzliche Kanäle werden hauptsächlich im Rahmen von Werbekampagnen verwendet. Dies sind Printwerbung, Ausstellungen und Messen sowie Souvenirprodukte.
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Folgende Arten von Printwerbung werden unterschieden: Kataloge, Broschüren, Faltblätter und Broschüren. Sie werden entweder von Veranstaltern oder von Partnern oder bei besonderen Veranstaltungen verteilt.
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Ausstellungen und Messen sind auch ein Ort der Verbreitung von Werbung. Die Ausstellung ist eine kurzfristige Veranstaltung, die ungefähr zur gleichen Zeit einmal im Jahr stattfindet. Ziel ist es, die Verbraucher mit Mustern von Waren und Dienstleistungen vertraut zu machen. Die Messe ist auch eine kurzfristige Veranstaltung. Es ist Teil einer größeren Veranstaltung und zielt darauf ab, Produktmuster zu verteilen.
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Souvenirwerbung ist ein Geschenk an einen potenziellen Käufer des Herstellers. Zu den am häufigsten verwendeten Souvenirs zählen Kalender, Werbegeschenke, kleine Produkte mit dem Firmenlogo - Stifte, Feuerzeuge, Schlüsselanhänger.
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Im Rahmen einer Werbekampagne werden verschiedene Kanäle der Informationsübertragung kombiniert. Die Hauptregel in diesem Fall ist die Erstellung eines einheitlichen Nachrichten- und Designstils für alle Kanäle.
