Warum der Facebook-Finanzbericht Investoren und Analysten enttäuschte

Die Annahmen einer Reihe von Experten wurden bestätigt - der erste Finanzbericht von Facebook als Aktiengesellschaft, der in der Nacht vom 26. auf den 27. Juli 2012 veröffentlicht wurde, verursachte keinen Schock. Eine Reihe von Investoren und Analysten enttäuschte jedoch. Im Allgemeinen kann der Eindruck durch den Ausdruck "gut, aber nicht genug" charakterisiert werden.

Das erste verlorene Quartal seit 2, 5 Jahren

Unangenehm überrascht überraschte die Anleger einen deutlichen Kostenanstieg. Und es ist nicht nur die enorme Entschädigung, die Facebook seinen Mitarbeitern gezahlt hat - 1, 1 Milliarden Dollar. Die sonstigen Aufwendungen haben sich deutlich erhöht. Zum Beispiel gab das Unternehmen siebenmal mehr Geld für die Veröffentlichung neuer Produkte aus als im letzten Jahr, und die Kosten für Marketing und Verwaltung vervierfachten sich. Insgesamt belaufen sich die Kosten auf 1, 93 Milliarden US-Dollar und sind damit viermal höher als im zweiten Quartal des vergangenen Jahres.

Der Umsatz des Unternehmens stieg um fast ein Drittel und belief sich auf 1, 18 Milliarden Dollar. Der tatsächliche Gewinn war jedoch deutlich niedriger als erwartet - nur 295 Millionen (während des Börsengangs klangen die Zahlen - 104 Milliarden). Und dann kann man nur bedingt über Gewinn sprechen - mit Ausnahme der an die Arbeitnehmer gezahlten Vergütungen. Und da Sie sie noch zählen müssen, gibt es nur ein bitteres Ergebnis: Der Nettoverlust des Unternehmens beträgt 157 Millionen US-Dollar.

So hat Facebook in der Zeit von April bis Juni zum ersten Mal in den letzten 2, 5 Jahren "minus" gearbeitet. Zum Vergleich: Das Finanzergebnis des zweiten Quartals 2011 betrug 240 Millionen US-Dollar.

Keine Vorhersagen für die Zukunft

Die Überraschung von Investoren und Analysten wurde auch durch das Fehlen spezifischer Finanzprognosen verursacht. Und weder für die kommenden Berichtsperioden noch langfristig. Der Finanzvorstand von Facebook, David Ebersman, erklärte lediglich, dass das Umsatzwachstum äußerst schwer vorherzusagen sei. Diese Unsicherheit trägt nicht zur Attraktivität weiterer Investitionen bei.

Nach Ansicht mehrerer Analysten würden ein wenig optimistische Prognosen im Quartalsbericht nur den Unternehmen zugute kommen. Darüber hinaus läuft es für Facebook im Allgemeinen gut. Die Anzahl der Benutzer sozialer Netzwerke wächst und die Menschen verbringen viel Zeit auf der Website. Das Vorhandensein von Werbung auf den Seiten schreckte die Besucher mobiler Versionen der Website nicht ab. Die Monetarisierung mobiler Dienste wurde als Hauptrisiko beim Börsengang von Facebook angesehen. Durch soziale Werbung im Sponsored Stories-Format konnte das Unternehmen im Berichtsquartal 84% des Umsatzes erzielen. Und in Zukunft beabsichtigt die Unternehmensleitung, diesen Umsatzposten weiterzuentwickeln.

Facebook hat also einige Monate Zeit, um seinen Erfolg bei der Monetarisierung zu bestätigen. Dies bedeutet, dass die neu gegründete Aktiengesellschaft trotz des fallenden Aktienkurses Aussichten hat.

Der erste Finanzbericht von Facebook enttäuscht Investoren und Analysten