So erstellen Sie eine Direktwerbung

Trotz der Tatsache, dass Newsletter als eine Art Direktmarketing in relativ kurzer Zeit aufgetaucht sind, gewinnen sie weltweit immer mehr an Beliebtheit. Als effektives Werbeträger wählen es sowohl kleine Unternehmen als auch große Unternehmen.

Vorteile von Direct Mailing

Direktwerbung oder Adressmailing ist eine der beliebtesten und effektivsten Methoden zur Förderung von Waren und Dienstleistungen. Damit können Sie die Zielgruppe zu möglichst geringen Kosten erreichen. Mit seiner Hilfe können Sie das Unternehmen potenziellen Kunden vorstellen, ihnen Neuigkeiten mitteilen, Feedback zur Servicequalität erhalten, Ihnen zu Feiertagen gratulieren usw.

Weitere wichtige Vorteile von Direktwerbung sind:

- hohe Selektivität der Kontakte zur Zielgruppe;

- die Fähigkeit, Werbung zu personalisieren, wodurch Sie Werbung vom allgemeinen Werbestrom unterscheiden können;

- Mangel an Zeit und Raum für die Verteilung.

Kompilieren einer Datenbank für den Versand

Der Erfolg von Direktmails hängt weitgehend vom korrekten Eintritt in die Zielgruppe ab. Es sind die tatsächlichen Adressen der Zielgruppe, die die Basis für Newsletter bilden. Für Verbrauchermärkte besteht die Basis normalerweise aus einem Kreis von Stammkunden, die sich bereit erklärt haben, Informationen vom Verkäufer zu erhalten. Gleichzeitig lohnt es sich nicht, Massenmailings (oder Spam-Mails an alle) zu versenden. Dies kann sich nachteilig auf den Ruf des Unternehmens auswirken und im Falle von Kundenbeschwerden zu einer Geldstrafe der Aufsichtsbehörden führen. Darüber hinaus ist Fan-Mailing weniger effektiv als durchdachtes gezieltes Mailing.

In Industriemärkten ist es nicht immer möglich, einen Stammkundenkreis zu bilden. Manchmal sind die Besonderheiten der verkauften Waren so, dass ein Unternehmen sie einmal erwirbt. Gleiches gilt für innovative Produkte. Daher kann die Datenbank Kontakte potenzieller Verbraucher enthalten, z. B. Bau- oder Ölunternehmen.

Beim Verkauf von Waren oder Dienstleistungen ist es wichtig, einen Brief an die Person zu senden, die sich für den Verkauf entscheidet, während sie Werbung verkauft - an die Person, die für das Marketing usw. verantwortlich ist. Die Adressen dieser Spezialisten sind nicht immer in offenen Quellen zu finden, und das Senden von Briefen an ein allgemeines Postfach kann dazu führen dass der Brief niemals den Adressaten erreicht und nicht berücksichtigt wird. Daher geht der Phase des Briefversands häufig ein "Kaltanruf" voraus, um die Kontaktdaten der richtigen Spezialisten zu klären.

Mailing-Server

Ein weiterer Punkt, der zuerst berücksichtigt werden muss, ist, von wo aus das Mailing gesendet wird. Bei Mailservern ist die Anzahl der ausgehenden E-Mails begrenzt. Für Google Mail beträgt das Limit also 100 Briefe pro Tag, für Mail.ru 120 Briefe. Daher sind kostenlose E-Mail-Dienste nicht für ernsthaftes Mailing geeignet. An Unternehmensadressen werden vom Anbieter Beschränkungen für die Anzahl der Buchstaben festgelegt. Bei ständigem Mailing sollten Sie Ihren eigenen Mailserver erwerben.