Wie man eine Marke entwickelt

Branding in Russland ist immer noch eine sich entwickelnde Branche, aber jedes Jahr gewinnt es an Bedeutung. Die Marke soll dazu dienen, Produkte in einem Wettbewerbsumfeld zu unterscheiden. Es ist theoretisch nicht schwer, es zu entwickeln, aber die Hauptsache ist seine eigentliche Arbeit in der Praxis.

Bedienungsanleitung

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Benennen Sie sich. Entwickeln Sie einen Markennamen. Es ist ratsam, mehrere alternative Namen zu erstellen. Nach dem Testen eines Namens müssen Sie diesen möglicherweise ändern. Fahren Sie dann mit der Entwicklung von Slogans fort. Es sollte einen Haupt- und mehrere Seitenslogans für Werbekampagnen geben.

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Fahren Sie mit den visuellen Komponenten fort. Erstellen Sie ein Logo, ein Verpackungsdesign für die Produktlinie und ein Design für Werbematerial.

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Segmentieren Sie den Markt und bestimmen Sie das Zielsegment. Erstellen Sie dazu ein „Profil“ des Segments, analysieren Sie die Motivationen und Vorlieben der Verbraucher, identifizieren Sie die Bedürfnisse, die Ihre Konkurrenten nicht erfüllen konnten, sowie die Anforderungen an eine „ideale“ Marke, die sich von den Konkurrenzmarken unterscheiden. Wenn Sie alle diese Punkte erfüllt haben, erhalten Sie das Konzept der zukünftigen Marke.

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Entwickeln Sie eine Strategie - die Art und Weise, wie die Ressourcen des Unternehmens zur Schaffung von Markenwert verwendet werden. Beginnen Sie mit der Positionierung - ein System von Ansätzen und Methoden zur Untersuchung der Phänomene und Prozesse der Bildung möglicher Markenpositionen in Abhängigkeit von ihren Vorteilen und der Relevanz dieser Position für die Zielgruppe.

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Formular Kommunikation. Davon hängt die Effektivität der Übermittlung von Markenpositionsinformationen an die Zielgruppe ab. Nutzen Sie Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, bauen Sie einen positiven Ruf auf, fördern Sie Verkauf und Handel. Entwickeln Sie Vertriebskanäle, nach denen Sie die Position des Unternehmens steuern können.

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Preisgestaltung. Die Marke selbst ist ein wertvolles Kapital des Unternehmens, in gewissem Verhältnis zum Preis und zum tatsächlichen Wert der Gewinnsteigerung für Markenartikel. Die Verwendung der Marke als Aktivposten in Kombination mit der richtigen Markenmanagementstrategie bringt dem Unternehmen zusätzlichen Gewinn.