So vermarkten Sie ein neues Produkt
Video: CONTENT MARKETING: Dein Produkt perfekt vermarkten! 2024, Juli
Die kompetente Markteinführung eines neuen Produkts ist einer der Schlüsselaspekte des Marketings. Eine erfolgreiche Einführung des neuen Produkts kann dem Produkt eine hohe Rentabilität und eine starke Position verleihen. Die Vorbereitung auf diese Phase ist nicht weniger wichtig als die direkte Arbeit am Verkauf von Waren.
Du wirst brauchen
- - Marktforschung;
- - Designerdienstleistungen;
- - Werbematerialien;
- - Geld;
- - Personal.
Bedienungsanleitung
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Marktforschung betreiben. Ihr Ziel ist es, das Wettbewerbsumfeld, die Positionierung Ihres eigenen Produkts, die Merkmale der Nachfrage und die bestehende Preissituation zu bestimmen. Die Ergebnisse der Analyse werden für Sie zu einem der Schlüsselfaktoren für die Markteinführung eines Produkts.
2
Markieren Sie einen oder mehrere Alleinstellungsmerkmale (ein Alleinstellungsmerkmal), die Ihrem Produkt beiliegen. Dies können ungewöhnliche Eigenschaften, niedrigerer Preis, Kundendienst, höhere Qualität, kostenlose Lieferung und Service sein. In diesem Fall sollte Ihr potenzieller Verbraucher verstehen, warum er Ihr Produkt kaufen muss, und nicht ähnlich.
3
Erstellen Sie basierend auf dem fertigen USP eine Werbestrategie. Wählen Sie einen Slogan, Funktionen einer Werbekampagne, die effektivsten Medien und Werbemethoden. Erstellen Sie einen Marketingplan, mit dem Sie das Budget für die Markteinführung des Produkts rational verteilen können. Wenn das Wettbewerbsumfeld stark genug ist und es viele ähnliche Produkte gibt, wählen Sie aggressivere Werbemethoden. Provokative Redewendungen, Preisdumping, hochkarätige Verkaufsförderungskampagnen: Zu Beginn können alle Methoden verwendet werden, die nicht im Widerspruch zu Gesetzgebung und Ethik stehen.
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Entwerfen Sie ein eingängiges Logo für Ihr Produkt. Erstellen Sie darauf basierend eine vollwertige Corporate Identity, die das Produkt erkennbar macht und dem Verbraucher hilft, es leicht von Analoga zu unterscheiden. Stellen Sie Souvenirs mit einem Logo sowie POS-Materialien für die Platzierung an Verkaufsstellen aus.
5
Erstellen Sie eine „verzögerte“ Nachfrage nach Ihrem Produkt und täuschen Sie künstliche Aufregung über den Start lange vor dem Start vor. Wenn Sie beispielsweise eine elektronische Neuheit auf den Markt bringen, ist es ratsam, die Diskussion über dieses Thema in Internetforen anzuregen, Informationsartikel in der Presse zu veröffentlichen und Agenten einzustellen, die sich nach der Neuheit in Geschäften erkundigen. So können Sie eine Situation erreichen, in der sie bereits über Ihr Produkt Bescheid wissen, bevor es auf den Markt kommt.
