Wie ist die Anzeige im Jahr 2017 erschienen?

Entgegen der landläufigen Meinung ist Werbung keineswegs eine Erfindung des 20. Jahrhunderts. Es existiert seit der Antike, da die Händler das Bedürfnis verspürten, den Verkauf ihrer Waren zu steigern. Seitdem haben sich die Fluggesellschaften geändert, neue technische Mittel sind aufgetaucht, Werbung hat neue Formen und Vertriebskanäle erhalten, aber ihr Zweck ist tatsächlich derselbe geblieben.

Die einfachsten auf Papyrus eingeschriebenen Anzeigen erschienen im alten Ägypten. So fanden Archäologen ein Blatt Papyrus mit einem Angebot zum Kauf eines Sklaven.

Im antiken Griechenland gab es auch Werbung. Bei der Ausgrabung von Memphis wurde eine in Stein gemeißelte Inschrift gefunden. Darin bot Minos aus Kreta Traumdeutungsdienste an. Das Zusammentreffen des Namens des alten "Hellsehers" und des legendären kretischen Königs ist merkwürdig. War es, wie sie jetzt sagen, eine beliebte "Marke"?

Im Vergleich zu Ägypten verfügte das antike Griechenland über eine größere Auswahl an Werbemitteln wie Stein, Holz, Knochen und Metall. Dort erschienen die ersten Herolde, die alle möglichen Informationen auf den Plätzen vorlas, auch über Waren und Dienstleistungen. Nach der Erfindung und Verbreitung des Schreibens erschien Werbung in Form von schriftlichen Texten, oft ergänzt durch Zeichnungen.

Das Aufkommen von Print-Anzeigen

Um 1440 erfand Johannes Guttenberg die Druckmaschine. 22 Jahre nach dieser Veranstaltung erschien die erste Print-Anzeige in England. Es hing an der Tür einer der Londoner Kirchen und enthielt ein Angebot zum Kauf eines Gebetbuchs. Seit 1466 nutzen Buchverlage Printwerbung und schalten Anzeigen für den Verkauf von Büchern an den Eingängen zu Tempeln, Universitäten und Hotels.

1629 erschien in Paris das sogenannte Address Bureau, das tatsächlich die erste Werbeagentur in der Geschichte wurde. Zu seinen Aufgaben gehörte die Bereitstellung und Verbreitung von Informationen über Waren und Dienstleistungen. Ein Jahr später umfassten die Aktivitäten des Adressbüros das gesamte Gebiet Frankreichs. Ein Jahr später erschien eine Zeitung, in der regelmäßig Anzeigen veröffentlicht wurden, und anschließend die Zeitschrift Little Posters.

Die erste Werbeagentur in London wurde 1657 unter dem Deckmantel "Public Advertiser" eröffnet. Viele Zeitungen wurden durch Werbung finanziert. Um Werbetreibende anzulocken, verteilten sie einen Teil der Auflage kostenlos.

"Der Vater der amerikanischen Werbung" heißt Benjamin Franklin. 1729 gründete er die Zeitung Gazete, die im kolonialen Amerika die größte Auflage und das größte Werbevolumen aufwies. Der Gründer des Detektiv-Genres, Edgar Allan Poe, war als Herausgeber der Zeitung "Southern Herald" auch an der Werbung beteiligt.