So ändern Sie den Firmennamen und verlieren keine Kunden

Es ist keine leichte Aufgabe, einen über die Jahre erworbenen Ruf mit einem neuen Namen zu kombinieren, der niemandem bekannt ist. Einerseits finanzielle Investitionen. Auf der anderen Seite - die Gefahr, Kunden zu verlieren. Wie man den Namen ändert, ohne die Marktpositionen aufzugeben.

Untergrabe nicht das Vertrauen

Das Umbenennen (Namensänderung) ist natürlich kein Rebranding (vollständige Markenänderung). Wenn das Logo und die Corporate Identity erkennbar bleiben, wird die Aufgabe zeitweise vereinfacht. Die Hauptsache dabei ist, das Vertrauen der Kunden nicht zu untergraben. Dazu müssen Sie sie zunächst davon überzeugen, dass eine Namensänderung keine Änderungen der Qualität der Dienstleistung oder des Produkts mit sich bringt, die das Unternehmen repräsentiert.

Sowohl dafür als auch für die erfolgreiche Umsetzung des neuen Namens brauchen wir ein seriöses Kommunikationsunternehmen. Alle Medien müssen aktiviert sein: Werbung, Printmedien, Fernsehen, Radio, Internet.

Zuerst war der Name

Zunächst muss jedoch ein neuer Name sorgfältig entwickelt werden. Aus welchem ​​Grund auch immer sich der Name des Unternehmens nicht ändert, dies ist eine großartige Gelegenheit, sich erneut zu bewerben und die Arbeit effektiver zu gestalten. Die Hauptsache ist, diese Chance nicht zu verpassen.

Das Umbenennen ist nicht nur eine Namensänderung und ein neuer Slogan. Dies ist eine ganze Kampagne, die am Ende das Geschäft auf ein neues Niveau heben und seine Effektivität steigern wird.

Ein neuer Name wird nicht erfolgreicher sein als der alte, wenn seine Wahl nicht die Bedürfnisse der Zielgruppe, Methoden der Produktpositionierung und Marktentwicklungstrends berücksichtigt. Das Umbenennen von Ideen kann beliebig sein, aber es ist wichtig, den Markt und die Arbeit des Unternehmens, das einen neuen Namen finden muss, gründlich zu erforschen. Und nur Marketing- und strategische Planungsspezialisten können dies professionell tun. Nach dem Sammeln von Informationen sind die Urheber an der Reihe. Wenn sie wissen, für welche Eigenschaften bestimmte Verbraucher eine bestimmte Marke schätzen, können sie einen neuen Namen entwickeln, der dem Verbraucher Informationen über diese Eigenschaften vollständig vermittelt.

Es ist wichtig, alle semantischen Bedeutungen des gewählten Namens zu analysieren, um seine phonosemantische Analyse durchzuführen. Schließlich ist es wissenschaftlich erwiesen - bestimmte Klangkombinationen verursachen bei Menschen bestimmte Assoziationen - von Traurigkeit bis Freude.