So bestimmen Sie die Wettbewerbsfähigkeit von Produkten

Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg eines Produkts auf dem Markt ist seine Wettbewerbsfähigkeit. Es umfasst eine ganze Reihe von Kosten- und Verbrauchereigenschaften des Produkts und zeigt seinen Vorteil gegenüber Analoga konkurrierender Unternehmen in einem breiten Marktangebot.

Bedienungsanleitung

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Um die Wettbewerbsfähigkeit eines Produkts zu bestimmen, untersuchen Sie die Anforderungen der Käufer des Marktsegments, in dem es verkauft werden kann. Bewerten Sie mithilfe soziologischer und fachkundiger Methoden die Wichtigkeit jedes Kriteriums, das den Verbraucher beim Kauf dieses Produkts leitet.

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Wählen Sie eine vorhandene Marktstichprobe aus, die dem zu bewertenden Produkt ähnelt. Dies sollte ein Produkt sein, das den Bedürfnissen und Anforderungen des Verbrauchers nahe kommt und ständig nachgefragt wird. Vergleichen Sie Ihr Produkt auf drei Arten mit einem Beispielprodukt, um die Wettbewerbsfähigkeit zu bestimmen.

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Bewerten Sie die Verbraucherqualitäten eines Konkurrenzprodukts. Beantworten Sie dazu eine Reihe von Fragen. Wie vollständig erfüllt ein wettbewerbsfähiges Produkt die Bedürfnisse der Verbraucher? Enthält es zusätzlich zu den Hauptfunktionen zusätzliche Funktionen (bietet zusätzliche Dienste)? Analysieren und bewerten Sie die ästhetischen, regulatorischen und ergonomischen Eigenschaften der Probe, ihren Ruhm und ihr Image. Ästhetische Parameter des Produkts charakterisieren die Rationalität der Form, die Aussagekraft der Informationen, die Stabilität des Produkttyps und die Perfektion seiner Produktionsleistung. Die Ergonomie zeigt den Grad an Komfort und Bequemlichkeit eines Produkts für eine Person. Berücksichtigen Sie auch die regulatorischen Parameter des Produkts, die seine Eigenschaften widerspiegeln und durch Gesetze, Standards und verbindliche Normen geregelt sind.

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Schätzen Sie die wirtschaftlichen Parameter eines Wettbewerbsprodukts. In der Tat unterscheiden sich ähnliche Produkte nicht nur durch die Erfüllung eines bestimmten Kundenbedarfs in den Kosten für dessen Befriedigung, d. H. der Preis.

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Achten Sie auf die kommerziellen (organisatorischen) Merkmale der Stichprobe. Sie können Garantien und Kundendienstleistungen für die Waren, ein System von Rabatten, Liefer- und Zahlungsbedingungen (Darlehen, Raten) umfassen.

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Bewerten Sie Ihre Produkte anhand derselben Kriterien. Vergleichen Sie dann die Ergebnisse mit den Daten eines Mitbewerbers. Ein Produkt, das den Wünschen des Verbrauchers besser entspricht, ist wettbewerbsfähiger. Dies bedeutet, dass der Hersteller in einem bestimmten Markt besser abschneiden wird.