Bewertung der Wettbewerbsfähigkeit von Produkten

Die Qualität und Wettbewerbsfähigkeit eines Produkts bestimmt maßgeblich seinen Markterfolg. Das wirtschaftliche und soziale Leben des gesamten Staates und des einzelnen Verbrauchers hängt davon ab, wie erfolgreich dieses Problem gelöst wird. Wettbewerbsfähigkeit ist ein facettenreiches Konzept, das die Konformität der Waren mit den Marktbedingungen, den Anforderungen des Endverbrauchers des Produkts an den Preis, die Lieferzeit, die Vertriebskanäle, die Servicequalität usw. bedeutet.

Bedienungsanleitung

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Um die Wettbewerbsfähigkeit eines bestimmten Produkts richtig einzuschätzen, suchen Sie nach seinem Analogon auf dem Markt. Der geschätzte Parameter ist ein relatives Konzept, das an einen bestimmten Markt und einen bestimmten Verkaufszeitpunkt gebunden ist.

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Bewerten Sie die Verbraucherqualitäten eines Konkurrenzprodukts. Wie voll befriedigt es den entsprechenden Bedarf? Führt das Objekt zusätzlich zur Hauptfunktion zusätzliche Funktionen aus? Was ist der Unterschied zwischen den Funktionen eines Konkurrenzprodukts und dem Produkt, dessen Wettbewerbsfähigkeit Sie bewerten möchten?

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Bestimmen Sie, wie langfristig das Potenzial des Produkts ist. Um die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten, muss das Produkt über einen längeren Zeitraum für den potenziellen Verbraucher attraktiv bleiben. Natürlich gibt es Produkte, die moralisch schnell veraltet sind, aber in diesem Fall ist es notwendig, die Produktlinie rechtzeitig zu erweitern und neue, verbesserte Modifikationen freizugeben.

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Führen Sie eine vergleichende Bewertung der Preismerkmale Ihres Produkts und der Produkte der Wettbewerber durch. Der Preisunterschied zur Aufrechterhaltung der Wettbewerbsfähigkeit sollte durch eine Reihe zusätzlicher Funktionen, Benutzerfreundlichkeit und das Vorhandensein eines entwickelten Dienstes ausgeglichen werden.

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Berücksichtigen Sie die ergonomischen Parameter des Produkts und bewerten Sie es im Hinblick auf die Übereinstimmung mit den Eigenschaften des menschlichen Körpers. Die Waren sollten bequem mit ihnen konsumieren oder Produktionsvorgänge durchführen. Produktinkongruenz mit ergonomischen Anforderungen macht eine konkurrierende Position schwächer und anfälliger.

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Bewerten Sie ästhetische Indikatoren: Ausdruckskraft, eine rationale Kombination von Produktdimensionen und ihrer Form. Solche Merkmale bestimmen die äußere Wahrnehmung des Produkts, was die direkte Wahl des Verbrauchers zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung stark beeinflusst.

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Führen Sie eine qualitative Analyse des Produkts durch, um sicherzustellen, dass es den technischen Vorschriften, den staatlichen Herstellungs- und Verbrauchsstandards entspricht. Überprüfen Sie, ob das Produkt gegen die geltenden Gesetze des Landes verstößt, dessen Markt Sie entwickeln.

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Führen Sie für alle angegebenen Positionen eine vergleichende (qualitative und quantitative) Bewertung durch. Erstellen Sie eine Tabelle mit den Parametern des zu bewertenden Produkts und den Merkmalen mehrerer von Wettbewerbern angebotener Muster. Auf diese Weise können Sie visuell beurteilen, wie wettbewerbsfähig Ihre Produkte sind, und Schwachstellen identifizieren, die durch zusätzliche Vorteile verstärkt werden sollten.