Was sind Ersatzprodukte?

Ersatzwaren (aus dem Lateinischen "substituutio" - Ersatz) - austauschbare Waren, die in ihrem funktionalen Zweck, Umfang, Qualität, Preis, technischen und anderen Parametern vergleichbar sind.

Ersatz- und Ergänzungswaren

Ersatzwaren erfüllen gleichwertige Funktionen und zielen darauf ab, die gleichen Bedürfnisse zu erfüllen. Beispiele für solche Produkte sind Mandarinen und Orangen, Tee und Kaffee usw. Ersatzwaren umfassen produktive Ressourcen - Kohle und Gas, Metall und Kunststoff.

Die Nachfragekurve hängt in vielerlei Hinsicht vom Warenpreis ab - beispielsweise führt eine Erhöhung des Preises eines einzelnen Produkts zu einer Erhöhung der Nachfrage nach einem Ersatzprodukt. Beispielsweise kann ein Rückgang der Teepreise zu einer Verringerung des Kaffeekonsums führen und umgekehrt. Die Austauschbarkeit kann perfekt (absolut) und relativ sein (z. B. Sauerrahm und Mayonnaise, Huhn und Rindfleisch). Somit besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Nachfrage und dem Preis von Ersatzwaren.

Wenn das Produkt kein Ersatzprodukt enthält und der Hersteller der einzige in seiner Branche ist, ist es ein natürlicher Monopolist. Das Vorhandensein von Ersatzstoffen auf dem Markt führt zwangsläufig zu einem verstärkten Wettbewerb, begrenzt den Gewinn der Marktteilnehmer und zwingt sie, die Preise zu beschränken.

Die Attraktivität und Rentabilität der Branche verringert sich im Wettbewerb mit den Produkten von Ersatzwaren oder es besteht die Gefahr ihres Auftretens.

Ersatzwaren sollten von Ergänzungswaren (Ergänzungswaren) unterschieden werden. Komplementär sind Waren, die die Bedürfnisse der Kunden nur gemeinsam mit anderen befriedigen können. Zum Beispiel ein Computer und eine Software, ein Auto und Benzin, eine Waschmaschine und Pulver, eine Zahnbürste und Paste. Unterscheiden Sie zwischen absoluter Komplementarität (Skifahren und Stöcke) und relativer (Kaffee und Zucker). Bei Komplementärwaren ist das Verhältnis zwischen Nachfrage und Preis umgekehrt. In diesem Fall sinkt die Nachfrage nach beiden Produkten, wenn der Preis eines Produkts steigt. Es gibt Beispiele für ein erfolgreiches Geschäft, das auf der Herstellung komplementärer Waren basiert. Zum Beispiel hat das Wachstum der iPhone-Verkäufe zur Entstehung einer entwickelten Zubehörindustrie (Hüllen, Hüllen usw.) geführt.