Was ist Marktnachfrage?

Die Auswirkungen auf die Verbraucher und die Bildung von Bedürfnissen nach einem Produkt oder einer Dienstleistung auf dem Markt sind eines der Hauptziele des Marketings. Unter der Notwendigkeit wird die Notwendigkeit verstanden, Waren und Dienstleistungen unter bestimmten Marktbedingungen zu konsumieren.

Konzept des Marktbedarfs

Die Nachfrage ist einer der wichtigsten Marktindikatoren und weist auf einen Bedarf hin, der durch die tatsächliche Kaufkraft der Bevölkerung gestützt wird. Die Nachfrage nach Produkten entsteht aufgrund der geformten Bedürfnisse der Kunden. Schließlich ist jeder Mensch unter dem Einfluss bestimmter Faktoren gezwungen, etwas zu erwerben.

Nach D. Trouts Buch "22 unveränderliche Gesetze des Marketings" ist Marketing kein Kampf der Produkte, sondern ein Kampf der Wahrnehmungen.

Am beliebtesten im Marketing ist Maslows Theorie, nach der die folgenden Bedarfsebenen unterschieden werden, die eine Person zum Handeln motivieren:

- physiologische Bedürfnisse der Verbraucher (Grundbedürfnisse);

- Bedürfnis nach Komfort;

- soziale Bedürfnisse;

- Bedürfnisse nach Selbstwertgefühl;

- das Bedürfnis nach Selbstverwirklichung und Selbstausdruck.

Jedes Produkt (oder jede Dienstleistung), das auf dem Markt verkauft wird, zielt darauf ab, bestimmte Bedürfnisse zu befriedigen, und hat einen Wert (Nutzen) für die Kunden. Im Marketing werden die Konzepte des aggregierten und des marginalen Nutzens unterschieden. Der Grenznutzen drückt den Grad der Kundenzufriedenheit aus, der nach dem Verbrauch aller Waren auftritt.

In jedem Markt wird das Gesetz der Verringerung des Grenznutzens umgesetzt. Sein Kern liegt in der Tatsache, dass jede nachfolgende Wareneinheit dem Verbraucher weniger Zufriedenheit bringt als die vorherige.