Was sind Schreibtischforschungsmethoden?
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Video: Marktforschungsmethoden - Primärmarktforschung & Sekundärmarktforschung einfach erklärt - Marketing 2024, Juli
Desk Marketing Research ist eine Reihe von Methoden zum Sammeln und Analysieren von Informationen, die in offenen Primär- oder Sekundärquellen enthalten sind.
Klassifizierung von Methoden der Marktforschung
Unter den Methoden der Marktforschung können identifiziert werden:
- Kabinett (das auch als sekundär bezeichnet wird) - in dem die Analyse von Informationen, die bereits zuvor gesammelt wurden;
- Feldstudien (primär) - werden durchgeführt, wenn nicht genügend Daten für die Schreibtischforschung vorliegen;
Die Vorteile der Marktforschung sind niedriger Preis, hohe Geschwindigkeit bei der Erzielung von Ergebnissen und eine breite Palette von Aufgaben.
- Benchmarking (Benchmarking) - Analyse der Position des Unternehmens anhand eines Vergleichs mit der Benchmark.
Schreibtischforschung kann sowohl die primäre als auch die sekundäre Analysemethode sein. Sie können verwendet werden, um Feldforschungsdaten zu verifizieren oder Primärhypothesen aufzustellen oder um Aufgaben für die Durchführung von Umfragen, Fokusgruppen usw. festzulegen. In einigen hochspezialisierten Marktbereichen können Marketingaufgaben nur mit Sekundärmethoden (z. B. Medizin- oder B2B-Märkte) gelöst werden)
