Was ist Franchising?

Franchising ist eine Möglichkeit, ein Geschäft aufzubauen, das auf dem „Leasing“ einer Marke basiert. In rechtlicher Hinsicht ist Franchising eine Methode zur komplexen Lizenzierung, wenn dem Benutzer neben einer Marke (oder Handelsbezeichnung) auch eine Lizenz für einen Komplex von Know-how vorgelegt wird.

Bedienungsanleitung

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In Franchisebeziehungen werden zwei Parteien unterschieden: der Franchisegeber - derjenige, der die Marke zur Nutzung bereitstellt, und der Franchisenehmer - derjenige, der sie verwendet (der Käufer der Lizenz). Der Franchisenehmer zahlt dem Franchisegeber gemäß den allgemeinen Regeln für die Lizenzierung von geistigem Eigentum den jeweils in der Vereinbarung vereinbarten Geldbetrag sowie - regelmäßig - Lizenzgebühren oder Lizenzgebühren für die Verwendung der Marke oder der Handelsbezeichnung.

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Es gibt jedoch zwei grundlegende Unterschiede zwischen Franchising und „gewöhnlicher“ Lizenzierung von geistigem Eigentum. Zum einen ist der Franchisenehmer verpflichtet, die Marke in einer vom Franchisegeber streng vorgeschriebenen Weise zu verwenden. Zweitens werden dem Franchisegeber Lizenzgebühren gezahlt, unabhängig von den Ergebnissen des Franchisenehmers. Betrachten Sie diese Unterschiede genauer.

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In der Regel wird ein Franchise-System (Franchise) verwendet, um die sogenannten "Vertriebsnetzwerke" von Produkten aufzubauen, die unter einer Marke oder einer Handelsbezeichnung hergestellt werden. In diesem Schema ist der Franchisegeber (meistens) der Hersteller des Produkts und der Franchisenehmer der Verkäufer. Der Unterschied zu den „üblichen“ Handelsabkommen besteht darin, dass der Franchisegeber den Franchisenehmer verpflichtet, nicht nur die Waren zu verkaufen, sondern auch die von ihm entwickelten Methoden der Werbung, des Marketings, der Berichterstattung usw. anzuwenden, dh Techniken und Know-how. die das sogenannte "Geschäftssystem" bilden.

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Wenn der Franchisenehmer (Verkäufer) unter einer Franchise-Lizenz arbeitet, verpflichtet er sich in der Regel, bestimmte Mengen des Produkts regelmäßig vom Hersteller (Franchisegeber) für den späteren Verkauf zu kaufen. In diesem Fall hat der Franchisenehmer nicht das Recht, eigene Einzelhandelspreise für das Produkt festzulegen - sondern nur in der vom Franchisegeber festgelegten Preisspanne. In der Regel bestimmt der Franchisegeber die Normen des Verkaufsvolumens in der Vereinbarung und, falls der Franchisenehmer die Standards überschreitet, das Bonussystem. Es ist zu beachten, dass Lizenzgebühren - regelmäßige Zahlungen an den Franchisegeber - kein "Prozentsatz des Vermittlers" sind, sondern Zahlungen für die Nutzung von geistigem Eigentum (in diesem Fall der Know-how-Komplex).