Was bedeutet das Verbot von Alkoholwerbung in Printmedien?

Der Gesetzentwurf, der Teil Nr. 2, Artikel Nr. 21 ändert, tritt am 1. Januar 2013 in Kraft. Die Abgeordneten der Staatsduma Igor Rudensky und Sergey Zheleznyak sprachen über ein vollständiges Verbot der Werbung für alkoholische Getränke jeglicher Art in den Medien. Was bedroht ein solches Verbot für die Medien und Alkoholproduzenten?

Die neue Ausgabe des Gesetzes "Über Werbung" tritt am 23. Juli 2012 in Kraft. Werbung für alkoholische Getränke ist verboten. Dies wird laut Rudensky dazu beitragen, eine Massenalkoholisierung der Bevölkerung zu verhindern. Da jedoch fast alle Hersteller von alkoholischen Getränken im Voraus für Werbung bezahlt haben, dauert die Übergangsfrist für die Einstellung der Werbung für alkoholische Getränke bis zum 1. Januar 2013.

Nachdem die Werbung vollständig eingestellt wurde, können Alkoholproduzenten das enorme Geld sparen, das sie an die Medien für die Werbung für ihre Alkoholmarke gezahlt haben.

Gleichzeitig werden bekannte Marken alkoholischer Getränke in gleichen Mengen verkauft. Mangelnde Werbung verringert den Umsatz nicht. Hochwertige Alkoholprodukte haben einen Kreis von Verbrauchern gebildet, für die für den Kauf einer bestimmten Getränkemarke keine Werbung erforderlich ist.

Alkoholische Produkte unbekannter Marken werden im gleichen Volumen verkauft. Da die Kosten für Alkohol in Abwesenheit einer Marke immer viel niedriger sind. Dies wird einen bestimmten Kreis von Käufern anziehen, denen es egal ist, welche Marke sie verwenden, wenn nur der Preis akzeptabel ist.

Nur Medien, deren Budget auf der Werbung für Alkoholprodukte basiert, werden unter dem Werbeverbot leiden. Nach vorläufigen Schätzungen von Spezialisten wird der Werbemarkt einen Gewinn von mehreren Milliarden Rubel verlieren.

Einige Websites basieren ausschließlich auf Werbeeinnahmen aus Alkoholprodukten. Mit einem vollständigen Verbot der Werbung für Alkohol platzen sie einfach wie Seifenblasen oder werden gezwungen sein, sich außerhalb der Russischen Föderation zu registrieren und weiterhin das zu tun, was sie getan haben, bevor sie das Gesetz "Über Werbung" geändert haben.

Die meisten Medienmanager glauben, dass sie aufgrund der fehlenden Werbung für alkoholische Getränke nicht weniger trinken werden. Werbung ist in erster Linie Markenwerbung, Wettbewerb und nicht die Einbeziehung neuer Verbraucher. Narkologen sind jedoch einer völlig anderen Meinung. Der Alkoholismus in Russland ist viel jünger. Insbesondere der Missbrauch von Bier hat alle angemessenen Grenzen überschritten. Der Mangel an Werbung wird die Zahl der neuen Alkoholiker unter jungen Menschen erheblich verringern. Darüber hinaus wirkt sich die Werbung für alkoholische Getränke negativ auf die Psyche von Menschen aus, die zuvor Alkohol missbraucht haben, die Stärke gefunden und die Sucht besiegt haben, und es gibt mehrere Millionen von ihnen im Land.