Marke und Marke: Was ist das?

Das Lesen von Werbeartikeln über verschiedene Marken ist leicht zu verwechseln. Wie unterscheidet sich eine Marke von einer Marke?

Die Marke basiert immer auf dem Produkt - es ist ihr Kern. Daher können wir sagen, dass die Marke davon abhängt, welche Art von Produkt Sie anbieten. Wenn ein Käufer ein Produkt kauft, kauft er oft mit dem Produkt ein Versprechen des Herstellers, ein bestimmtes Image, das sich entwickelt hat. Wir können sagen, dass die Marke auf drei Säulen basiert:

· Das Produkt selbst, seine Funktionswerte, die für den Kunden wichtigen Eigenschaften des Produkts.

· Die Emotionen, die das Produkt dem Käufer bringt. Zum Beispiel ist eine Tasse Kaffee oft nicht nur eine Tasse Kaffee, sondern eine Vorfreude auf eine gute Erholung, und ein Hochglanzmagazin ist eine Möglichkeit, sich nach einem anstrengenden Arbeitstag zu entspannen. Solche Emotionen sind in der Fernsehwerbung für Autos sehr deutlich sichtbar: Sie sehen selten Anzeigen, bei denen der Schwerpunkt auf dem Auto selbst liegt. Oft sehen wir ein bestimmtes Bild, die Emotionen, die dieses Auto uns geben kann.

· Die Erfahrung, die uns versprochen wird. Ihr Kind wird schlauer, wenn es unsere Vitamine nimmt. Mit unserem Drucker sind Ihre Dokumente in einwandfreiem Zustand. Nutzen Sie unsere Dienste - und wir ersparen Ihnen ein Problem, das Sie stört. All dies sind Beispiele für die positiven Erfahrungen, die uns die Hersteller von Waren versprechen - und die Teil der Marke sind.

Wie unterscheidet sich eine Marke von einer Marke?

Eine Marke ist ein Zeichen, anhand dessen ein Verbraucher ein Produkt (Produkt oder eine Dienstleistung) eines Verkäufers bestimmt und dieses Produkt vom Produkt eines Mitbewerbers unterscheidet. Ein solches Zeichen kann der Name oder Titel des Produkts, ein Bild, ein Logo, ein Zeichen oder ein Symbol sein. Eine Marke ist ein Image, das sich im Kopf des Verbrauchers entwickelt. Dieses Bild besteht aus allem, was dem Verbraucher vertraut und mit dem Produkt verbunden ist, was für ihn von Bedeutung ist. Jede Marke ist also eine Marke, aber keine Marke ist eine Marke. Wir können sagen, dass sich die Marke von der Marke durch das Vorhandensein von Bedeutung unterscheidet, die sich im Kopf des Verbrauchers bildet. Wenn beim Anblick Ihrer Marke positive Assoziationen im Kopf des Verbrauchers auftreten, entsteht die Marke.

Kunden erwarten vom Hersteller mehr als die einfachen Eigenschaften des Produkts, sie erwarten, dass das Produkt ihre Probleme löst. Sie warten auch auf globalere Ideen, die hinter dem Kauf eines Brötchens oder Lippenstifts stehen. All dies gibt ihnen eine Marke - wenn sie gebildet wird.

Wie ist die Markenbildung:

1. Zunächst bildet der Hersteller eine Marke: Er entwickelt ein Logo, eine Melodie für Werbung, zeichnet Plakate oder entfernt Werbespots, bereitet die Werbung für das Produkt auf dem Markt vor und beginnt mit dem Werbeprozess.

2. Dann wird allmählich die Anerkennung von Waren durch den Verbraucher gebildet. Dies ist ein Schuldenprozess, für den es notwendig ist, dass das Produkt dort ist, wo es gekauft werden kann, und dass der Hersteller mit der Werbung für dieses Produkt konfrontiert ist.

3. Nachdem das Produkt erkannt wurde, stellen Vermarkter eine assoziative Verbindung im Kopf des Verbrauchers her. Es ist wichtig, das Image des Produkts mit etwas wirklich Positivem zu verbinden.

4. Wenn alles geklappt hat, werden die Verbraucher unser Produkt bevorzugen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu erreichen: das Produkt zu modifizieren und zu verbessern, es zu bewerben und Verkäufer in Geschäften zu motivieren, in denen unsere Waren verkauft werden. Wenn Kunden unser Produkt wirklich bevorzugen, können wir den Preis ein wenig erhöhen. Dies wird als Preisprämie bezeichnet. Es ist kein Geheimnis, dass ein Produkt mit ähnlichen Eigenschaften tausend Rubel kosten kann - oder vielleicht ein Mehrfaches mehr, und oft ist dies eine Markengebühr.

Schließlich können Sie sehen, dass die Marke nicht nur ein Produkt sein kann. Sie können eine Marke aus allem machen: von einem freiberuflichen Spezialisten, der seine Dienste anbietet, von einem Ort (erinnern Sie sich an die „Brücken der Liebenden“, die wahrscheinlich in jeder Stadt existieren), von einer Stadt („Paris ist eine Stadt der Träume“, obwohl es solche gibt Die Stadt ist nicht schlechter), von einem Ereignis, von der Stadt

Wie Sie sehen, ist alles sehr einfach - und jetzt werden Sie die Wörter „Marke“ und „Marke“ nicht mehr verwechseln.