So erstellen Sie Ihre Marke
Video: Diese 7 Dinge machen eine erfolgreiche Brand / Marke aus! 2024, Juli
Nissan Teana ist eine Automarke für wohlhabende Menschen. Apple ist eine Marke für einen erfolgreichen Geschäftsmann. Klinskoe Bier ist eine Marke für unprätentiöse Jugendliche. All diese unterschiedlichen Dinge sind durch eines verbunden: Sie sind bekannt, ihr Name allein führt zu bestimmten Assoziationen, zum Beispiel mit einer Gruppe von Menschen, mit einem Bild, mit einer Lebensweise. Darüber hinaus sind sie bekannt, und wenn der Käufer zwischen Klinsky-Bier und wenig bekanntem Bier derselben Preiskategorie wählt, wird er wahrscheinlich die erste Option bevorzugen. Was braucht Ihr Produkt, um eine Marke zu haben?
Bedienungsanleitung
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Um eine Marke für Ihr Produkt zu erstellen, müssen Sie wissen, welche anderen ähnlichen Produkte auf dem Markt sind und welche die stärkste Marke hat. Er wird dein Konkurrent. Ihre Aufgabe ist es, Ihr Produkt als dasselbe zu positionieren, aber einen gewissen Vorteil zu haben. Zum Beispiel spült Ihr Shampoo für fettiges Haar nicht nur das Haar gut aus, sondern wirkt auch auf die Kopfhaut, so dass das Haar lange Zeit nicht fettig wird, da die Kopfhaut für übermäßig fettiges Haar „verantwortlich“ ist.
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Eine Marke trägt immer eine Botschaft, die für einen bestimmten Personenkreis positiv ist. Für jemanden, der einen Nissan Teana fährt, könnte eine solche positive Botschaft die Eleganz und Solidität des Autos sein, kombiniert mit seiner Zuverlässigkeit. Für jemanden, der Klinskoye trinkt - Entspannung, Spaß, Freiheit von Verpflichtungen, die Fähigkeit, "am Rande zu gehen".
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Die Marke besteht aus kleinen Dingen. Jedes Detail kann sich als Schlüssel und Fehlschlag herausstellen. Sie können die Langlebigkeit eines Autos hervorheben - eine sehr wichtige Eigenschaft dafür, aber ein geringes Verkaufsniveau, da Menschen, die bereit sind, dieses spezielle Auto zu kaufen, Sicherheit, Stil, die Fähigkeit, mit hoher Geschwindigkeit zu fahren usw. benötigen.
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Beginnen Sie mit der Markenwerbung, bevor Sie das Produkt auf den Markt bringen, um das Interesse der Verbraucher zu wecken. Bevor Sie in den Laden gehen und ein Shampoo kaufen (wir werden das Beispiel mit einem Shampoo für fettiges Haar verwenden), sollte der Verbraucher sich bewusst sein, dass es unter anderem ein spezielles Shampoo gibt, das gut auf fettiger Kopfhaut wirkt und es von allen anderen unterscheidet ähnliche Shampoos.
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Werbung sollte nicht aggressiv sein. Die Verbraucher haben es satt, übermäßig Waren und Dienstleistungen anzubieten. Sie können mit Werbeaktionen beginnen (kleine Shampoo-Tuben kostenlos verteilen), zumal sie von vielen Menschen sehr positiv wahrgenommen werden, und dann zur Werbung in Frauenzeitschriften und dann zum Fernsehen gehen.
