Wie man eine Marke benennt

Der Erfolg des Produkts auf dem Markt selbst hängt manchmal davon ab, wie gut der Name der Marke zugeordnet ist. Die kompetente Wahl eines solchen Namens ist eine relativ schwierige rechtliche und psychologische Aufgabe.

Bedienungsanleitung

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Marken und Dienstleistungsmarken werden in den sogenannten Klassen eingetragen, die den Sorten der erbrachten Waren und Dienstleistungen entsprechen. Denken Sie daran, dass eine Marke nicht in der einen oder anderen Klasse registriert werden kann, wenn zuvor eine andere Marke mit demselben oder einem ähnlichen Namen in derselben Klasse registriert wurde. Das folgende Beispiel ist bezeichnend: Die Entwickler des ICQ-Programms, die beschlossen, ihr Unternehmen nach dem Namen einer Frau zu benennen, suchten im Internet nach anderen Unternehmen mit Namen, die verschiedene weibliche Namen repräsentieren. Es gab keine einzige Firma auf der Welt namens Mirabilis, und sie mussten ihre Firma so benennen. Wiederholen Sie nicht ihre beiden Fehler. Erstens darf die Suche nicht in herkömmlichen Suchmaschinen durchgeführt werden, sondern auf der Website einer Organisation, die sich mit der Registrierung von Marken und Dienstleistungsmarken befasst. Zweitens wussten sie nicht, dass ein Zeichen mit demselben Namen (aber mit einem anderen Grafikstil) noch registriert werden könnte, wenn die vorhandenen und neuen Zeichen dann in verschiedenen Klassen wären. Wenn das Produkt oder die Dienstleistung nicht exportiert werden soll, reicht es außerdem aus, dass eine ähnliche Marke zumindest im Herkunftsland nicht registriert ist.

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Wenn Sie weiterhin beabsichtigen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu exportieren, müssen Sie herausfinden, ob Sie den exportierten Artikel in einigen Märkten nicht umbenennen müssen. Vielleicht hat in mindestens einem der Länder jemand früher ein ähnliches Zeichen in derselben Klasse registriert. Aus diesem Grund lieferte Sega seine Spielekonsolen in den USA unter dem Namen Genesis und nicht wie in allen anderen Ländern der Welt unter dem Namen Mega Drive. Versuchen Sie nun, die Frage, warum Siemens seine kabelgebundenen Telefone unter dem Namen Euroset überhaupt nicht nach Russland liefert (und Gigaset liefert kabellose Marken), unabhängig zu beantworten.

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Lesen Sie die Anforderungen für Marken und Dienstleistungsmarken in den Artikeln des Bürgerlichen Gesetzbuchs der Russischen Föderation unter den Nummern 1345-1407. Insbesondere ist es unmöglich, Marken zu registrieren, die den allgemein akzeptierten Namen eines Produkts oder einer Dienstleistung darstellen, und auch Informationen in die Marke aufzunehmen, mit denen der Zweck des Objekts erraten werden kann. Aus dem ersten Grund wurde der Marke Pager Mitte der neunziger Jahre die Registrierung verweigert, und aus dem zweiten Grund wurde die Registrierung der Marke Fornos einmal bedroht.

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Vergessen Sie nicht den psychologischen Aspekt. Der Name der Marke sollte harmonisch und attraktiv sein. Berücksichtigen Sie beim Export eines Produkts oder einer Dienstleistung die Besonderheiten der Sprache des Landes, in das sie exportiert werden.